Wie
funktioniert die Google AdWords-Optimierung? Wir haben für Sie die häufigsten
Fehler bei der Optimierung von AdWords-Kampagnen unter die Lupe genommen.
Wer
Suchmaschinenwerbung über Google AdWords schaltet, nimmt viele zusätzliche
Aufgaben auf sich – zum Beispiel die Optimierung des AdWords-Kontos und der
dazugehörigen Werbekampagne. Während des Werbezeitraums kümmert sich die
beauftragte Agentur nicht nur um die CPC-Optimierung sondern auch um die
Google-Qualitätsfaktoren und den Keyword-Pool für die entsprechende Anzeige.
Hier unterscheidet man zum Beispiel zwischen den Optionen.
„Broad
Match“, d.h. für das Keyword „Samsung Handy“ werden auch Anzeigen bei den
Suchbegriffen „Samsung Galaxy S10“ und sogar „HTC Handy“ ausgespielt,
„Phrase
Match“, d.h. für das Keyword „Samsung Handy“ werden auch Anzeigen bei den
Suchbegriffen „Samsung Handy gold“ oder „Samsung Handy gebraucht“ ausgespielt,
und
„Exact Match“, d.h. für das Keyword „Samsung Handy“ werden Anzeigen nur bei der
exakten Übereinstimmung mit dem Suchbegriff „Samsung Handy“ ausgespielt.
Die
AdWords-Kontostruktur wird regelmäßig auf den neuesten Stand gebracht, damit
die Kampagnen-Einstellungen daraufhin optimiert werden können. Im Anschluss
kümmert sich die Agentur um die
Conversion- und Landingpage-Optimierung, damit die Verkaufszahlen oder
Buchungszahlen bei gering bleibendem Werbebudget durch die Werbekampagne
steigen. All diese Qualitätsfaktoren zählen, wenn man bei Google Ads gute
Ergebnisse erzielen möchte.
Die häufigsten Fehler bei der AdWords-Optimierung vermeiden
Zunächst
sollte man – wenn man die Werbepartner-Netzwerke von Google nicht nutzen und
ausschließlich Werbung direkt in den Suchergebnissen schalten möchte – das
Display Netzwerk in den Google-Einstellungen deaktivieren, denn ansonsten kann
eine Werbekampagne schnell teuer und ineffizient werden. Das individuelle
Tagesbudget sollte auch nicht zu niedrig sein, denn sonst könnte das
Werbebudget schon aufgebraucht sein, wenn die Tageszeit mit der möglicherweise
besten Performance anbricht. Für hoch kompetitive Keywords eignen sich hohe Tagesbudgets.
Wenn
man lokale Werbeanzeigen schalten möchte, sollte man unbedingt einen Standort
zur Google AdWords-Anzeige hinzufügen – das ist besonders empfehlenswert für
Einzel- und Fachhändler mit mehreren Filialen in verschiedenen Städten. Zuletzt
der wichtigste Punkt: Um die Optimierung der AdWords-Kampagne auf Datenbasis
sicherzustellen, muss man die leistungsabhängige Anzeigenauslieferung
ausschalten, denn nur so erhält man aussagekräftige Daten, auf deren Grundlage
eine Werbeagentur die Kampagne weiter optimieren kann.